Das typische Klischee eines typischen Bio-Einkäufers ist schon seit einiger Zeit widerlegt. Schon lange sind es nicht mehr nur die typischen Bio-Einkäufer wie man sie sich vorstellt. Lange Haare, Schlabberklamotten, Kassenbrille… Immer mehr Menschen merken, zum Glück, dass es doch angenehmer ist Fleisch mit einem Bio-Zertifikat zu kaufen, als ein Stück Püreefleisch von einer Horde Massenhaltungs- und Käfigtiere, welche mit Tiermehl oder anderen Dingen gefüttert werden.
Mittlerweile fangen viele an mitzudenken und kommen auch ins grübeln, wenn sie den Tetra-Pak Werbespot “Rohstoff Holz” sehen. Und das ist gut.
Ich bin alles andere als ein Klischee Öko, aber ich denke es ist lange überfällig, dass die Menschen sich über ihr Konsumverhalten Gedanken machen. Nicht einmal nur für die Umwelt, sondern vor allem für ihren eigenen Körper. Oft wird gesagt “Ich kann mir Bio nicht leisten”. Das kann ich auf den ersten Blick sogar verstehen. Könnte ich auch nicht, wenn ich in gleichem Maße konsumieren würde, wie mit Discountartikeln. Fleisch ist da das beste Beispiel. Warum muss ich jeden Tag komische Chickenuggets, Pseudoschnitzel, oder geschmacklosen Lachs von Lidl, Aldi, etc. essen und leiste mir stattdessen nicht einfach ein- bis zweimal in der Woche ein gutes Stück Fleisch oder Fisch vom Biohändler. Der Gaumen und er Körper würden sich freuen.
Das Argument “Kein Geld” hinkt bei vielen sogar in sofern, dass es vielleicht lieber mal ein TrippleCaramelShockLowFatCoffee von Starbucks oder Worldcoffee weniger sein sollte und stattdessen lieber ein bisschen unbehandeltes Obst, Gemüse oder Biofleisch für die Woche.
Ich weiß, dass viele Leute mit zu wenig Geld leben müssen, allerdings bin ich mir sicher, dass darunter die Nahrungsqualität und das “nachhaltig Leben” am allerwenigsten drunter leiden muss. Rechnet man einmal durch und überlegt man sich einmal den Preis-Leistungswert von Bio zu Discountprodukten, so merkt man schnell, dass man eigentlich absolut am falschen Ende spart, wenn man sich nur auf die Produkte vom Discounter um die Ecke verlässt.
Eine vernünftige Mischung von Bio zu Discount würde ja schon völlig ausreichen. Mehl, Zucker und auch Nudelprodukte, etc. sind auch bei mir nicht zwangsläufig Bio. Aber gerade bei Fleisch, Fisch, Milchprodukte, Obst und Gemüse ist der geschmackliche und gesundheitliche Aspekt meiner Meinung nach nicht von der Hand zu weisen.
Ich bin mir sicher: Selber Kochen mit Biozutaten wie Fleisch, Fisch, Gemüse, Obst, Eier, Milch kommt im Endeffekt auf einen ähnlichen Preis wie Fertigprodukte, täglich Massenvieh oder McDonalds. Dann lieber nur zweimal in der Woche Fleisch, dafür nachhaltig und den Rest der Woche Reisgerichte, Gemüse oder auch mal Fisch.
Bei allen die dann immer noch die Ausrede “Kosten” haben sollte unbedingt mal auf den Lattefaktor geschaut werden. Ein sehr passender Begriff, wie ich finde, der sich durch die täglichen Ausgaben ergibt. Hier ein Milchkaffee, da eine Schachtel Zigaretten, hier noch ein Muffin, und so weiter und so weiter. Die Summen dieser Ausgaben ist enorm. Sollte dafür nicht lieber etwas in gutes Essen und nachhaltige Produkte investiert werden?
Ich bin mir sicher, dass durch all diese, von mir angedeuteten Muster immer noch einige Menschen durchfallen, die froh sein können, wenn überhaupt jeden Tag ein paar Euro für Essen übrig ist. Das ist tragisch und darf nicht sein. Vor allem halte ich es für problematisch, wenn diese Menschen somit gezwungen sind sich von Mist zu ernähren. An dieser Stelle sollte dann eventuell über eine nachhaltige Essenssubvention vom Staat nachgedacht werden. Und zwar nicht in Form von Geld, sondern eventuell in Form von Essen. Bevor jetzt alle aufschreien. Ich meine nicht in Form von Essensmarken oder ähnlichem. Ein genaues Konzept habe ich für diesen Fall auch nicht, aber Gedanken über eine Möglichkeit sollte sich hier gemacht werden, denn besser geht es den Menschen in Zukunft mit Sicherheit nicht, wenn sie auf Billigessen angewiesen sind. Darüber sollte sich jeder einmal Gedanken machen. Vor allem der Staat sollte diesen Punkt in ihrer Nachhaltigkeitspolitik einmal berücksichtigen. Es muss ja keiner Bio essen. Aber es sollte eigentlich jedem irgendwie ermöglicht werden, auch wenn er finanziell eventuell nicht in der Lage dazu ist. Da könnte man jetzt fast an das Thema BGE andocken, aber das tue ich dann ein anderes Mal.

Augen auf beim Eierkauf hat Opi schon gesagt und an diesem Sprichwort ist heutzutage mehr dran, als jemals zuvor.

Immer wieder zieh ich in diesem Blog gerne über schlechte Werbung her. Über grauenvolle Werbung. Über veRWErfliche Werbung. Ab und zu über schlechtes Marketing und ab und zu über irgendetwas anderes was mir in den Sinn kommt. Ich kritisiere und ich schimpfe. Warum mache ich das? Es gibt Beispiele da tu ich das, weil die jeweilige Werbung einfach unverbesserlich schlecht ist. Da muss das einfach sein. In anderen Fällen muss es sein, da die Werbung falsch ist oder falsch wirkt oder es gilt sie zu hinterfragen. Die RWE Spots war so ein Beispiel und auch der Tetra Pak Spot ist so ein Beispiel. Das erschreckende ist, dass diese modernen Firmen oft ein ganz großes Manko haben. Sie sind nur oberflächlich modern. Sie präsentieren sich in Ihren Spots modern. Präsentieren moderne, ökologische Technologien oder Produkte. Sie nutzen oft aufwändige 3D-Animationen um a la Pixar modern zu wirken….
Das Problem ist fast alle von diesen Firmen vergessen einen der wichtigsten Punkte beim Marketing von heute. Den Dialog. Den Dialog mit dem Kunden oder der Zielgruppe. Und auch den Dialog mit den Kritikern. Eventuell wird hier und da mal ein Interview gegeben für eine Tageszeitung oder ein Wochenmagazin. Es kommt aber quasi nie vor, dass sich die werbenden Firmen im mittlerweile wichtigsten Medium aufhalten. Dem Internet. Spots, Anzeigen oder ganze Kampagnen werden in Blogs, bei youtube, oder bei twitter schon lange zerrissen und in den Boden gestampft, da klopft sich der werbende immer noch voller stolz auf die Schulter, weil der neue Spot im Fernsehen läuft. Er merkt meistens gar nicht was wirklich los ist und wie die Kampagne ankommt. Er achtet auf seine Einschaltquoten oder alberne TKP Zahlen von verstaubten Mediaagenturen und ihren Bannerwerbungen und Plakaten an Hauptverkehrsstraßen. Das wirkliche Feedback des Kunden und der Zielgruppe entgeht ihm meist völlig. Ich bin gespannt wann einige dieser Firmen endlich aufwachen und sich entweder mal ein Buch kauft oder mal ein paar neue Dienstleister sucht. Das könnte vielen einiges nützen.
An dem Beispiel Tetra Pak sieht man beispielsweise wie so etwas aussehen kann. Auf meine kleine Kritik an dem aktuellen Spot kam innerhalb weniger Stunden eine Stellungnahme. Ein Dialog entsteht. Dialog bedeutet hier nicht einmal eine sofortige Einigung oder Überzeugung. Es werden aber Fragen beantwortet und neue gestellt. Genau das ist unheimlich wichtig. Nur so kann es funktionieren und eine Marke wird überproportional ehrlicher und teilweise auch sympathischer. Ich wünsche mir in Zukunft mehr davon. Einige Firmen scheinen aber immer noch so von ihrem Ego überzeugt zu sein, dass sie meinen so etwas sei nicht nötig. Dieser Kurs wird sich jedoch definitiv nicht rechnen.

Dann doch mal weg mit den verdammten Regenwäldern. Die braucht eh keiner und dann würde mann auch alles in praktischen Tetrapacks haben. Nicht in langweiligen Mehrwegglasflaschen. “Papierlos” ist etwas für Dummies. Weg mit den Bäumen. Die nehmen einem eh nur die freie Sicht.
Dieser Ansicht war auch Tetra-Pak und hat gleich mal mit einem… ja mit einem…. was ist das? Ein kurzsichtiger Hase der in eine Tetra Pak Maschine gefallen ist? Jedenfalls haben sie mit diesem putzigen Tier mal eine Kampagne gemacht. Ja man kann immer wieder Brot aus Getreide machen. Da ist es doch eigentlich einleuchtend, dass man auch immer wieder neue Tetra Paks aus Bäumen machen kann. So Bäume brauchen ja auch ähnlich lange wie so eine Kornpflanze um groß und Stark zu werden.
Seht euch den schönen Spot doch einfach selbst an. Ich finde es gut, dass endlich mal jemand gegen diese lästigen Bäume vorgeht.

Denk Selbst hat dazu auch noch ein kleinen Beitrag. Es gibt wohl mehrere Leute die sich ähnlich über diese Kampagne freuen.